医药行业的SFE到底做什么?
摘录自:
https://www.zhihu.com/question/46892834
SFE(Sales Force Effectiveness)简单就是销售队伍的效率与效能,在医药行业中到底什么角色?各大公司到底做的什么?需要什么能力?未来的职业发展在哪里?
2019年底更新
现在来看,真是 too young too naive啊
哈哈哈哈
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2016.9.25再更
我的SFE经验仅限于医药行业,但SFE的方法是很多行业都通用的,以我有经验的为例吧。
本人经验,在Top5的MNC做过inhouse的SFE,现在consulting firm,也做过客户的SFE项目。
在医药行业中到底什么角色?
SFE sales force effectiveness,也叫CE commercial effectiveness,是通过各种方法帮助企业实现商业绩效优化,主要是针对销售团队的。现在也逐渐有 marketing excellence这样的部门了。
但是SFE到底什么角色?我也说不清楚。
到底做什么的?
SFE主要工作的大概流程是:
1.评估市场潜力(市场有多大)
2.客户分级和选择目标客户(去哪儿卖)
3.销售指标设定及分配(卖多少,如何合理的分配到客户上)
4.销售团队规模测算(用多少销售人员)
5.销售辖区配置(销售人员如何分配)
6.奖金激励政策设计(如何激励销售团队)
药企里的部门大概有如下几个主要职能,不同公司会有差异。
BA 商业分析:内外部数据的分析和上述12345的工作
销售奖金:奖金计划设计、分析、回顾优化 上述6
销量数据管理:公司销量数据的管理和维护
CRM客户关系管理 customer relationship management:客户关系管理系统,销售行为的规范
(MD 用中文写真的坑死了)
需要什么能力?
硬技能:Excel(+VBA)和PPT的要求比较高,数据量大的话Access和sql也需要点。
Excel不能熟练使用Excel的话就是会死的,没有余地;VBA好的话能提高工作效率;Business Modeling也需要。PPT做得漂亮的话,就能很好地展示自己的想法。
软技能:沟通能力,需要和公司的各个部门沟通(销售、市场、培训、人事、财务);业务理解能力,就是要熟悉一线业务的情况,毕竟是支持部门。
未来的职业发展在哪里?
我也不造啊。反正我没什么追求,挣点钱养得起自己,能请得了假够出去玩。
SFE的方法论是ZA的那俩人发明的,也不是只适用于医药行业,各行各业都适用。大众点评据说也有SFE,据说是把以前AZ的SFE整个挖过去了。。我看到51job上加勒比油轮似乎也在招SFE的岗位。
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竟然有人问这个问题……
专职做SFE的马克下,等我搭完这个model再来回答…….
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